Blar i forfatter "Løvland, Anne"
-
Egne merkevarer og makt i dagligvarebransjen. Kjedenes bruk av egne merkevarer for å styrke egen maktposisjon
Løvland, Anne (Master thesis; Mastergradsoppgave, 2015-05-29)Den norske dagligvarebransjen er et maktspill med mye makt på få hender, der en opplever at konkurransen mellom paraplykjedene i større grad handler om å kontrollere kostnadsstrukturen og profittfordeling mellom de ulike leddene i verdikjeden. Et av de viktigste utviklingstrekkene i den norske dagligvarebransjen er kjedenes introduksjon av egne merkevarer, og det kan tenkes at det er en sammenheng ...